なぜ脳は「なんとなく」で買ってしまうのか？ - ニューロマーケティングで変わる５つの常識

著者名：田邊学司/小野寺健司

ダイヤモンド社（2013/07発売）

• ISBN：9784478022191
• NDC分類：675

内容説明

コカ・コーラ、資生堂、ホンダ、ユニ・チャーム、竹中工務店、コルゲート…国内外の企業がいま注目する最新マーケティングの正体！なぜ、同じような商品ばかりが店頭に並んでしまうか？アンケートやフォーカス・グループ・インタビューからは読み取れない、言葉にできない消費者の“ホンネ”に脳科学で挑む。

目次

第１章　消費者は本当に欲しいものを知らない
第２章　「なんとなく」へのあくなき探求心
第３章　脳はＣＭの何を見ているのか
第４章　キリスト教は知っていたブランドの秘密
第５章　ニューロマーケティングで変わる５つの常識
第６章　脳科学とマーケティングでつくる新しい関係性