なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか - ビジネスを成功に導く11の理論

著者名：野口智雄

PHP研究所（2013/04発売）

• ISBN：9784569809908
• NDC分類：675

内容説明

「成功企業のマーケティング手法を真似て、うまくいくのか？」「フリー価格、ステルスマーケティング……本当に使えるの？」企業及び、現場の責任者、担当者は常に「『マーケティング戦略』の立案」という問題に悩んでいます。ある担当者は、他社の成功例を自社に当てはめようとするかも知れません。また、他の担当者は「理論と実践は違う」と旧来の方法を踏襲する道を選ぶかもしれません。そのような難問に対して、本書で著者は「本当に実務に役立つ有用な理論を提示する」と果敢に挑戦しています。実際の企業の事例をふんだんに盛り込み、理論と実践とをつなぐ渾身の1冊。【本書で取り上げる11の理論】ブルーオーシャン／市場細分化／市場のダイナミズムと競争戦略／ラテラル・マーケティング／製品ライフサイクル／ロングテール／フリー価格／ティッピング・ポイント／ステルスマーケティング／不合理な経済行動／単品大量陳列効果

目次

第１章　ブルーオーシャン理論
第２章　市場細分化の理論
第３章　市場のダイナミズムと競争戦略の理論
第４章　ラテラル・マーケティング理論
第５章　製品ライフサイクル理論
第６章　ロングテール理論
第７章　フリー価格理論
第８章　ティッピング・ポイント理論
第９章　ステルスマーケティング
第１０章　不合理な経済行動の理論
第１１章　単品大量陳列効果
第１２章　マーケティング理論は本当に使えるのか