コトラーのマーケティング理論が2.5時間でわかる本（TAC出版）

著者名：岡林秀明

TAC出版（2014/04発売）

• ISBN：9784813240044

内容説明

【難解なコトラー理論がここまでわかりやすくなった！ 最新実例を豊富に取り上げ、
コトラーのマーケティング理論体系が、図解入りですらすらとわかる！】

本書は、全くの初心者を対象に、コトラーのマーケティング理論のエッセンスを、
事例をまじえわかりやすく、コンパクトに紹介しました。
それでいて、セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニングなど
コトラー理論の急所は、もれなく取り上げました。

・iPadが好調なアップルのマーケティング手法
・仁義なき牛丼チェーン低価格戦争のそれぞれの戦略
・ハイボールでウイスキー市場を復活させたサントリーの21世紀型手法・・・

など、身近な実例もたっぷりと紹介し、コトラー理論をわかりやすく紐解きます！

目次

第１章　コトラー・マーケティング論の出発点―「ニーズを把握し、顧客を満足させる価値の提供」
第２章　コトラーのマーケティング理論の急所（１）―市場占有率とポジションに合わせた戦略
第３章　コトラーのマーケティング理論の急所（２）―市場をいかにして見つけるか
第４章　商品開発、プロダクト・ライフサイクル、価格設定―競合他社といかに差別化するか
第５章　コトラー理論のキーワード―ポジショニングとブランディング
第６章　マーケティング・チャネル、セールス・フォース―消費者・顧客との良好な関係を築け！
第７章　プロモーション、広告・宣伝、人的販売―メッセージをいかに効果的に伝えるか

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[き た む ら]

マーケティングの基礎の基礎としてはわかりやすいですね。前半は洋菓子屋さんの例もありイメージが湧きやすいと思います。

2015/05/02

[seminoles]

非常に分かりやすかった。著者の別の本も読んでみたくなった。

2011/09/09

[ミヤタ]

市場のリーダーは、市場そのものを広げる戦略をとるべき。何が人気か、ニーズがあるか、ミーハーであれ。

2021/05/14