アスキー新書 使ってもらえる広告 - 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション

著者名：須田和博

角川アスキー総合研究所（2013/01発売）

• ISBN：9784048683067

内容説明

広告がもう「見てもらえない」としたら？　もっと生活の奥深く入りこみ、消費者と「つながる」には？　本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者＝ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案する。グラフィック、テレビCM、ウェブ……すべてを経験してきた人気クリエイティブディレクターが語る「広告の最前線」。

目次

はじめに　見てもらえないんなら、使ってもらうしかないじゃん！
第１章　広告なんて、もういらない！？
第２章　コミュニケーションはいま、こんなにデジタル
第３章　いまどきのユーザー（人びと）に接するには？
第４章　「見てもらえる広告」から「使ってもらえる広告」へ
第５章　ユーザーに愛される五つの極意
第６章　未来はルーツの中にある
おわりに　やっぱりユーザーが一番エライ！

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[わたなべたけし]

広告媒体としてのWEBの台頭に対して、 より効果が見込まれるプロモーションの仕方を著者なりの視点で描く。 2009年発刊とWEBをテーマとした書籍としてはやや古い。 しかし、考え方自体は、今も十分に通じる内容。 依頼する側・受ける側・作る側、いずれにしても、プロモーションに関わる方であれば読んで欲しい1冊。 本書は作る側としての意識改革がメインであるが、私自身そうであるが、依頼する側の意識改革も必要と感じた。媒体は変化するのは間違いないが、WEBの重要性は暫く揺るがないであろう。

2013/08/23

[夏以降]

本書は博報堂に勤めている、現役のクリエイティブディレクターの方が書かれた本だ。本書を読み終えて、印象的だったことは、確かに、今の世の中を見渡せば、ネットを見れば多数の情報があるし、電車に乗って周囲を見ると若い人はもちろん、社会人である大人たちも端末機器から目を離さないでいる、という印象を日々見受ける。そんな中、やあの手戦では電車の中に小さなモニターを設置し、旅行や隠れ料理店のCMを発信しているのが目に留まった。時代とともに変わりゆく、身近にある広告の変化をこれからも見ていきたいな、と感じた。

2016/04/28

[miaoo]

結局何が言いたかったのか良くわかりませんでした。

2015/05/05

[アサミ]

便利なサービスが提供されるのは嬉しいが、受け手の立場としては自分でも気付かない内に生活の中に広告が入り込んでくることに若干の抵抗を覚えた。

2010/11/16

[おでこ]

広告業界が変わろうとしていたことを知った。そういえばテレビ離れは進んでいるようだし、実際私もテレビを置かなくなって４年経つ。しかし、ついにインターネットが広告業界の主軸になる時代になったのか。カンヌ国際広告賞というものがあるのもこの本で知った。広告の考え方を通して世の中を見るのもおもしろい。

2013/01/05