内容説明
ＴＯＫＹＯでもなくＯＳＡＫＡでもない…瀬戸内の小さな町で生まれた国産ジーンズが今、世界を席巻する！ジャーナリスト・蟹瀬誠一氏推薦。マーケティングの第一人者が挑んだ国産ジーンズ誕生の熱い物語。日本図書館協会選定図書。
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目次
第１章 ジーンズ以前
第２章 ジーンズの誕生―リーバイス（ＬＥＶＩ’Ｓ）
第３章 日本のジーンズの誕生―ビッグジョン（ＢＩＧ ＪＯＨＮ）
第４章 ビックジョン（ＢＩＧ ＪＯＨＮ）
第５章 ベティスミス（ＢＥＴＴＹ ＳＭＩＴＨ）
第６章 藍染めの技術
第７章 資源ベースのイノベーション考察
第８章 日本ジーンズ市場の分析
第９章 ジーンズの未来
