ブランド・コミュニケーションと広告

著者名：雨宮史卓

八千代出版（2009/02発売）

• ISBN：9784842914671
• NDC分類：674

内容説明

マーティング戦略のない企業はなかろう。広告戦略とブランド・コミュニケーションに焦点をあて、企業が中長期的に顧客と相互関係を築き、安定した発展をしていくための道筋を模索する。／第１章：ブランドの基本的概念と種類　　第２章：ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開　　第３章：広告コミュニケーションと高価格製品のブランド化　　第４章：コモディティ製品のブランド化　　第５章：インタラクティブ・マーケティングにおける経験価値とブランド概念　　第６章：製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル　　第７章：サービスに対するブランドの役割