チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング - テレビＣＭに頼らないクリエイティブ・マーケティング

著者名：関橋英作

ダイヤモンド社（2007/02発売）

• ISBN：9784478550229
• NDC分類：675

内容説明

地味なロングセラー商品「キットカット」は、いかにしてパワーブランドの地位を再び築きあげたのか。ショートフィルム「花とアリス」のサイト展開、オリジナルレーベルによるＣＤの大ヒット、サクラサクトレインの運行、ブレークタウン願いの杜…など、仕掛人みずからがその詳細を初めて明かし、テレビＣＭ崩壊後のマーケティングのあり方を鮮明に描きだす。

目次

序章　明日のマーケティング
第１章　媒体をぶっこわす
第２章　職域をぶっこわす
第３章　ブランドをぶっこわす
第４章　クリエイティブをぶっこわす
第５章　キットカットのトータル・ブランディング
第６章　クリエイティブ・マーケティングの２４の極意