新潮新書 徳川将軍家の演出力

著者名：安藤優一郎【著】

新潮社（2012/02発売）

• ISBN：9784106101984

内容説明

封建時代の圧政の象徴から暴れん坊まで、徳川将軍は様々イメージされてきたが、江戸時代の人々にとって、実際はどのような存在だったのか。大名は拝謁儀礼、御成、鷹狩り、拝領と献上などのチャンスを使って、将軍との親密さをアピールするとともに家格の向上を図り、町人は町入能で将軍に「成田屋」と声をかけ、「ありがたく」も「勿体ない」存在として誇った。御威光の巧みな演出法にみる葵のブランド戦略。

目次

第１章　シュリーマン、将軍を発見
第２章　御威光の演出
第３章　大名屋敷への御成
第４章　御鷹様と江戸の武家社会
第５章　将軍の求心力
第６章　寺院の帰依争奪戦

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[maito/まいと]

徳川将軍家という最強のブランドづくりの謎を紐解く１冊。御徒町や矢来町など、現代にも残る東京の地名の由来や、ブランドを利用したビジネスをもくろむ商人や寺社など、ニヤリとさせられたり「へー」を連発するネタが満載。おもしろいです。

2009/09/08