行動経済学 - 経済は「感情」で動いている

著者名：友野典男

光文社（2014/02発売）

• ISBN：9784334033545

内容説明

人は合理的である、とする伝統経済学の理論は本当か。現実の人の行動はもっと複雑ではないか。重要な提言と詳細な検証により新たな領域を築く行動経済学を、基礎から解説する。

目次

第１章　経済学と心理学の復縁―行動経済学の誕生
第２章　人は限定合理的に行動する―合理的決定の難しさ
第３章　ヒューリスティクスとバイアス―「直感」のはたらき
第４章　プロスペクト理論（１）理論―リスクのもとでの判断
第５章　プロスペクト理論（２）応用―「持っているもの」へのこだわり
第６章　フレーミング効果と選好の形成―選好はうつろいやすい
第７章　近視眼的な心―時間選好
第８章　他者を顧みる心―社会的選好
第９章　理性と感情のダンス―行動経済学最前線