国家イメージと競争優位：地域ブランドの理論と実務 National Image & Competitive Advantages : The Theory & Practice of Place Branding

国家イメージと競争優位：地域ブランドの理論と実務<br>National Image & Competitive Advantages : The Theory & Practice of Place Branding

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国家イメージと競争優位：地域ブランドの理論と実務
National Image & Competitive Advantages : The Theory & Practice of Place Branding

Jaffe, Eugene D/ Nebenzahl, Israel D

ウェブストア価格 ¥6,666（本体¥6,060）
Copenhagen Business School Press（2006/05発売）
外貨定価 UK£ 25.00
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 237 p.
言語 ENG
商品コード 9788763001724
DDC分類 658.827

Full Description

Following the success of its predecessor, the second edition updates and broadens the scope from "country image" to "place branding". Many new studies have emerged since the first edition was published, and they are integrated in the new edition. The second edition is still aimed at three audiences: students of international marketing and business courses as a supplement to global product and advertising strategy; to international marketing managers; and to those industry and government officials who must deal with the problems of creating and maintaining a country's national image.

1. IntroductionBrand and Product Images 3. Monetizing Brand and Country Image 4. It's All in the Eyes of the Consumer 5. Managing Country of Origin Effects by the Firm 6. Managing Country of Origin Effects by Industry and Government 7. Legal Aspects of Country ImageNER(01): GB IE