Neue Wege der Kulturkommunikation : Eine Studie zur Rezeption onlinebasierter Kommunikation von Corporate Cultural Responsibility (Weimarer Studien zu Kulturpolitik und Kulturökonomie .12) / Jakob, Lea/Boegel, Paula/Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid

Neue Wege der Kulturkommunikation : Eine Studie zur Rezeption onlinebasierter Kommunikation von Corporate Cultural Responsibility (Weimarer Studien zu Kulturpolitik und Kulturökonomie .12) （2017. 135 S. 24 cm）

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Neue Wege der Kulturkommunikation : Eine Studie zur Rezeption onlinebasierter Kommunikation von Corporate Cultural Responsibility (Weimarer Studien zu Kulturpolitik und Kulturökonomie .12) （2017. 135 S. 24 cm）

Jakob, Lea/Boegel, Paula/Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid

ウェブストア価格 ¥5,349（本体¥4,863）
LEIPZIGER UNIVERSITÄTSVERLAG（2017発売）
外貨定価 EUR 21.50
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783960230984

Description

(Text)
Unternehmen sehen ihr kulturelles Engagement zunehmend als "Corporate Cultural Responsibility" und nutzen verschiedene Online-Medien um dieses an potenzielle Publika zu kommunizieren und so letztlich bestimmte kommunikative Ziele (z.B. Image-Pflege) zu erreichen. Um die Effiktivität der Kommunikation zu steigern, ist ein Verständnis der Variablen, die den Rezeptionsprozess beeinflussen, notwendig. Diese Projektstudie betrachtet die Rezeption onlinebasierter CCR-Kommunikation aus einer Uses-and-Gratifications-Perspektive. Eine empirische Studie auf Basis von Interviews zeigt, dass der Rezeptionsprozess sehr komplex ist. Individuelle Erwartungen und Bedürfnisse beeinflussen die Medienzuwendung und Attribuierungen. Die wahrgenommene persönliche Relevanz stellt sich als entscheidender Einflussfaktor heraus. Die Ergebnisse helfen Unternehmen, die CCR-Kommunikation besser an die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen anzupassen und sind auch für die Kommunikation von Kulturinstitutionenrelevant.