Description
(Table of content)
Inhaltsverzeichnis
Vorwort / Pepels, Werner 1. 1. Fremdmarktforschung / Koch, Jörg 1. 2. Eigenmarktforschung / Koch, Jörg 2. 1. Einstellungsforschung / Unger, Fritz 2. 2. Motivforschung / Felser, Georg 2. 3. Neuromarketing - eine Standortbestimmung / Pepels, Werner 2. 4. Kundenzufriedenheitsforschung / Meister, Holger / Meister, Ulla 3. 1. Grundlagen von Prognosen / Wöller, Rolf 3. 2. Prognoseverfahren / Wöller, Rolf 3. 3. Trend- und Zukunftsforschung / Pradel, Marcus / Aretz, Wera 3. 4. Konsumprognosen mit Fehlerkorrekturmodellen / Siebe, Thomas 4. 1. Dimensionen der Werbeeffizienz / Pepels, Werner 4. 2. Werbewirkungsforschung / Pepels, Werner 4. 3. Werbeerfolgsprognose / Pepels, Werner 4. 4. Werbeerfolgskontrolle / Pepels, Werner 4. 5. Werbewirkungskontrolle / Pepels, Werner 4. 6. Werbekontaktanalysen / Koch, Jörg 5. 1. Internationale Marktforschung / Kastin, Klaus S. 5. 2. Beschaffungsmarktforschung / Blom, Frank 5. 3. Marktsegmentierung / Holland, Heinrich 5. 4. Car Clinic / Hagstotz, Werner / Schmitt-Hagstotz, Karin 5. 5. Standortforschung im Handel / Oehme, Wolfgang 5. 6. Informationslogistik im Handel / Pepels, Werner 5. 7. Marktforschung im Handwerk / Stark, Susanne 6. 1. Marktforschung und Datenschutz / Steckler, Brunhilde 6. 2. Marktforschung und Wettbewerbsrecht / Steckler, Brunhilde
(Author portrait)
Werner Pepels studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Marketingberater tätig, davon drei Jahre selbständig als Geschäftsführer in einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen. 1989 wurde er zum Professor für BWL ernannt und ist nunmehr an der FH Gelsenkirchen im Studienschwerpunkt Marketing tätig.
