Werbung und Topik : Textanalyse und Diskurskritik (Tausch .5) （Neuausg. 1993. 164 S.）

Spoerri, Hansruedi

PETER LANG（1993発売）

• 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
• 商品コード 9783906750552

Description

(Text)
Werbung dient offensichtlich der Gewinnmaximierung. Die vorliegende Arbeit untersucht eine weitere, nicht minder wichtige Funktion der Werbung: die Übertragung von ideologisch-kulturellen Werten auf marktwirtschaftliche Produkte. Mittels struktural-semiotischer Analyseverfahren durchleuchtet der Autor den Vorgang der Bedeutungserzeugung in Werbetexten und demonstriert, wie unser sprachlich-soziales Kommunikationsgefüge in den verschiedensten Lebensbereichen von Topoi bestimmt wird, die auf mythischen Vorstellungen basieren. Das Sichtbarmachen von Textstrukturen und topischen Konfigurationen ermöglicht zudem eine eingreifende Sprach- und Literaturkritik.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Einführung in die semiotische Arbeitsweise und Anwendung des aktantiellen Modells - Toposanalysen in Werbung und Literatur - Entstehungsgrundlagen für Topoi im mythischen Denken - Werbung und Ideologie.
(Review)
"Hervorhebenswert an dieser überzeugenden Arbeit sind Sprach- und Begriffsgenauigkeit ohne Redundanz und Variation, originelles Vorgehen und innovative Problemlösungen." (Irmhild Barz, Germanistik)
(Author portrait)
Der Autor: Hansruedi Spörri hat an der Universität Zürich Germanistik, Philosophie und Literaturkritik studiert. Beruflich ist er in der qualitativen Markt- und Kommunikationsforschung tätig.