Soziale Netzwerke in der Zielgruppe 50plus : Auswirkungen der Qualität sozialer Netzwerke auf die Werberelevanz （2014. 178 S. 210 mm）

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Soziale Netzwerke in der Zielgruppe 50plus : Auswirkungen der Qualität sozialer Netzwerke auf die Werberelevanz （2014. 178 S. 210 mm）

Podskalsky, Olaf Simon

ウェブストア価格 ¥12,415（本体¥11,287）
AVM AKADEMISCHE VERLAGSGEMEINSCHAFT（2014発売）
外貨定価 EUR 49.90
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783869246017

Description

(Text)
Durch den demografischen Wandel ist die Zielgruppe 50plus von enormer Kaufkraft gekennzeichnet und somit wertvoll für Werbetreibende. Basierend auf einem unrealistischen Altersbild und der Annahme einer homogenen Zielgruppe, fühlt diese sich häufig nicht angesprochen, was ferner von der Werbekanal-Selektion abhängt. Inzwischen werden soziale Netzwerke immer mehr von der Zielgruppe 50plus entdeckt. Um herauszufinden, inwieweit sich aus der Nutzung eine werberelevante Bedeutung ergibt, werden die Auswirkungen der Qualität sozialer Netzwerke auf eine Werberelevanz untersucht. Der Heterogenität der Zielgruppe 50plus wird dabei durch eine Unterteilung in Altersgruppen entsprochen, wodurch ein in der Forschung einmaliger Vergleich stattfindet. Darüber hinaus werden die Probanden altersübergreifend nach Motiven kategorisiert. Den Leser erwarten zum Teil überraschende Ergebnisse und unterschiedliche Ansatzpunkte zur weiteren Forschung sowie zur nachhaltigeren Ansprache der Zielgruppe 50plus.