Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport : Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken (Marken- und Produktmanagement) （2012. xx, 210 S. XX, 210 S. 32 Abb. 148 x 210 mm）

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Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport : Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken (Marken- und Produktmanagement) （2012. xx, 210 S. XX, 210 S. 32 Abb. 148 x 210 mm）

Stroebel, Tim

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商品コード 9783834935809

Full Description

Die Arbeit greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. Ursache-Wirkungsbeziehungen, die sich im Rahmen einer umfassenden Markenbewertung ergeben. In der empirischen Analyse überprüft er die Einflussfaktoren der Markenbewertung, zusammengefasst in der psychologischen Markenstärke, und die Stärke des Einflusses auf den finanziellen Markenwert von Klubmarken im Sport.

Marke.- Markenwert und Markenstärke.- Modellpluralismus der Markenbewertung.- Rahmenkonzept zur Bewertung von Sportmarken.- Strukturgleichungsmodellierung.- Integrierte Analyse von Markenstärke und Markenwert.