Marken und Sport : Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport （2014）

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Marken und Sport : Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport （2014）

Preuß, Holger (EDT)/ Huber, Frank (EDT)/ Schunk, Holger (EDT)

ウェブストア価格 ¥14,485（本体¥13,169）
Springer Gabler（2014/01発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 561 p.
言語 GER
商品コード 9783834927514
DDC分類 650

Full Description

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport.- Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport.- Rechtliche Aspekte von Marken und Sport.- Controlling von Marken im Sport.- Fallstudien.