Description
(Text)
Bisher nutzen nur wenige Hersteller von Luxusmode die Möglichkeit eines E-Shops in Ergänzung zum stationären Retail, obwohl die Reichweite des E-Commerce innerhalb der Modeindustrie vor allem im Bereich höherer Einkommen deutlich zunimmt.
Die Autoren beschreiben das Potenzial von E-Shops im Business-to-Consumer-Bereich aus Sicht der Luxusmode-Hersteller. Dazu werden mögliche Umsetzungsstrategien für E-Shops bewertet und Erfolgsfaktoren analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass E-Shops beträchtliches Potenzial besitzen, um die Marktposition des Herstellers zu festigen und seine Kundenbeziehungen zu intensivieren. Die entscheidende Frage ist, wie ein E-Shop konzipiert und kommuniziert werden muss, um zu einem höheren Umsatzwachstum, einer stärkeren Kundenbindung und zu einer Steigerung des Unternehmenswerts zu führen. Hierfür liefert dieses Buch wichtige Hinweise und zahlreiche Beispiele.
(Table of content)
Einführung.- E-Shops als Geschäftsmodell des Commerce.- Luxusmode und Luxuskonsumenten.- E-Shop als Verkaufskanal für Luxusmode.- Konzeption und Umsetzung eines E-Shops für Luxusmode.- Benchmarking von E-Shops.- Erfolg und Erfolgsmessung.- Vermarktung und Kommunikation eines E-Shops.
(Author portrait)
Niklas Mahrdt ist Professor im Fachbereich Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule, University of Applied Sciences, Köln und selbstständiger Berater mit dem Schwerpunkt Crossmedia-Kampagnen. Sein Buch "Crossmedia" ist 2008 bei Gabler erschienen.
Michael Krisch arbeitet als Projektmanager für digitale Projekte und unterstützt dabei insbesondere Premium- und Luxusmarken bei der Implementierung geeigneter E-Commerce-Lösungen.
(Table of content)
Einführung.- E-Shops als Geschäftsmodell des Commerce.- Luxusmode und Luxuskonsumenten.- E-Shop als Verkaufskanal für Luxusmode.- Konzeption und Umsetzung eines E-Shops für Luxusmode.- Benchmarking von E-Shops.- Erfolg und Erfolgsmessung.- Vermarktung und Kommunikation eines E-Shops.
(Author portrait)
Niklas Mahrdt ist Professor im Fachbereich Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule, University of Applied Sciences, Köln und selbstständiger Berater mit dem Schwerpunkt Crossmedia-Kampagnen. Sein Buch "Crossmedia" ist 2008 bei Gabler erschienen.
Michael Krisch arbeitet als Projektmanager für digitale Projekte und unterstützt dabei insbesondere Premium- und Luxusmarken bei der Implementierung geeigneter E-Commerce-Lösungen.
Contents
Einführung.- E-Shops als Geschäftsmodell des Commerce.- Luxusmode und Luxuskonsumenten.- E-Shop als Verkaufskanal für Luxusmode.- Konzeption und Umsetzung eines E-Shops für Luxusmode.- Benchmarking von E-Shops.- Erfolg und Erfolgsmessung.- Vermarktung und Kommunikation eines E-Shops.
