Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften (Marken- und Produktmanagement)

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Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften (Marken- und Produktmanagement)

Elste, Rainer/ Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf (FRW)

ウェブストア価格 ¥16,471（本体¥14,974）
GWV Fachverlage GmbH（2009/03発売）
外貨定価 US$ 74.99
ポイント 149pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 267 p.
言語 GER
商品コード 9783834915870
DDC分類 658.8343

Einführung in die Problemstellung rationaler Informationen in der Markenkommunikation.- Marken und Produktattribute in Marketingforschung und -praxis.- Theoretischer Teil I - Implikationen von Marken und rationalen Produktinformationen auf die Einstellungsbildung.- Theoretischer Teil II - Wirkungsmechanismen fehlender Attribut-Informationen im Einstellungsbildungsprozess.- Empirischer Teil: Empirische Überprüfung der Wirkung von fehlenden Produktattributen in Kombination mit Marken.- Implikationen von Marken und fehlenden Produktattributen für Marketingforschung und -praxis.