Die Energie der Marke : Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

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Die Energie der Marke : Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

Schmidt, Detlef/ Vest, Peter

ウェブストア価格 ¥13,450（本体¥12,228）
Gabler（2009/11発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 252 p.
言語 GER
商品コード 9783834914798
DDC分類 658.8

Full Description

Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.

Markenführung als strategische Managementaufgabe.- Marketing und Markenführung.- Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung.- Prozess der Markenführung.- Planung der Markenführung.- Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenführung.- Implementierung der Markenführung.- Implementierung der Markenführung.- Fazit.