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Description
(Text)
Für Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftler erhalten Zusatzinformationen zur psychologischen Wirkung von Werbemitteln, die hier mit praxisnaher Information ergänzt werden. Studierende der Fachrichtung Graphik / Design an Fachhochschulen finden hier eine Übersicht über die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel, die für Ihre spätere praktische Arbeit als Werbemittelgestalter passgenau ist.
Stimme zur Vorauflage:
Ich empfehle jedem Psychologie-Studenten und beruflichen Praktiker in diesem Gebiet, sich diese Buch anzuschaffen, da Felsers "Werbe- und Konsumentenpsychologie" sicherlich die aktuellste und ausführlichste Einführung in das Themengebiet ist, die auf dem heutigen deutschsprachigen Büchermarkt zu finden ist.
Report Psychologie
(Table of content)
Vorwort
1. Werbung und Kaufen, eine Einführung
2. Aktivierende Prozesse des menschlichen Verhaltens
3. Prinzipien der Kaufentscheidung
4. Zur Psychologie der Kaufentscheidung
5. Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
6. Lernen
7. Gedächtnis
8. Assoziative Bahnung und Kontexteffekte
9. Automatische Prozesse der Informationsverarbeitung
10. Sozialpsychologische Grundlagen
11. Psychologische Konsistenz und Reaktanz
12. Bewerten und die Konstruktion der menschlichen Zufriedenheit
13. Einstellung und Einstellungsänderung
14. Differentielle Konsumentenpsychologie
15. Gestaltung der Werbung
16. Inhalte der Werbe- und Produktgestaltung
17. Messung der Werbewirkung und Methoden der Marktforschung
18. Psychologische Einflüsse auf Ergebnisse der Marktforschung
Literaturverzeichnis
Bildnachweise
Index
(Author portrait)
Georg Felser ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule für Graphik und Design in Trier oder an den Universitäten in Trier, Halle (Saale), Linz und Hohenheim.
