Wirkungen des Co-Brandings : Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus (neue betriebswirtschaftliche Forschung (nbf) 314) (2003. 2003. xxiii, 460 S. XXIII, 460 S. 68 Abb. 210 mm)

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Wirkungen des Co-Brandings : Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus (neue betriebswirtschaftliche Forschung (nbf) 314) (2003. 2003. xxiii, 460 S. XXIII, 460 S. 68 Abb. 210 mm)

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版/ページ数 460 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783824478965

Description


(Text)
Carsten Baumgarth präsentiert Ergebnisse zu Wirkungen des Co-Branding durch die Ableitung von deskriptiven und explikativen Aussagen. Darüber hinaus liefert die Anwendung und vergleichende Würdigung von elf Mastertechniken Marketingwissenschaftlern Anregungen für die Auswahl eigener Forschungsdesigns.
(Table of content)
Aus dem Inhalt:
- Deskriptiv-explorative Mastertechniken: Terminologie, Taxonomie, Fallstudienansatz, Expertenbefragung
- Explikative Mastertechniken: Sekundäranalyse, Analogie, Theorie, Qualitative Routine, Replikation, Laborexperiment, Erfolgsfaktorenforschung.
(Author portrait)
PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".