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Description
(Text)
Das Websitemarketing nimmt im wachsenden Wettbewerb der Hochschulen um internationale Studierende, Nachwuchswissenschaftler und Forscher einen immer größeren Stellenwert ein. Diese Studie evaluiert ausgewählte Websites deutscher Hochschulen, stellt ausländische Benchmarks vor und gibt Empfehlungen zur Gestaltung von Websites im Kontext des internationalen Hochschulmarketings.
(Table of content)
1 Zielsetzung und konzeptioneller Rahmen1.1Einleitung1.2Ziele und Aufbau der Studie1.3 Methodik1.4 Auswahl der untersuchten Hochschulen1.5 Grenzen der Studie2 Leitlinien für die Gestaltung von Websites für das internationale Hochschulmarketing2.1 Bedeutung und Ziele der Website für das internationale Hochschulmarketing2.2Kriterien zur Gestaltung und Evaluation internationaler Websites3Evaluation ausgewählter Hochschulen: Ergebnisse und Handlungsempfehlungen im Überblick3.1Übersicht3.2Die internationalen Websites deutscher Hochschulen: Entwicklungsstand, Gestaltungsempfehlungen und Herausforderungen4Evaluation und Gestaltungsbeispiele der Hochschulwebsites im Einzelnen4.1Deutsche Hochschulen im Überblick4.2Ausländische Benchmarks5Fazit und Ausblick
(Text)
Given the growing competition for international students as well as for junior and senior researchers, website marketing is becoming more and more important.This survey evaluates selected websites of German universities, presents foreign benchmarks and gives recommendations for the design of websites in the context of international university marketing.
(Author portrait)
