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Description
Die klassischen Konzertformate stehen vor der Aufgabe, die Generation Z als Publikum zu gewinnen, ohne ihre künstlerische Identität zu verlieren. Anika Marie Purschwitz untersucht, welche Marketingentscheidungen getroffen werden können, um diese Zielgruppe für klassische Musik zu erschließen. Sie verbindet eine prägnante Analyse der Generation Z mit einer klar strukturierten Darstellung von Konzertdesign, Erlebnisorientierung, Zugänglichkeit und Kommunikation. Die Studie zeigt, wie sich reflektiertes Marketing und hohe künstlerische Ansprüche verbinden lassen. Sie liefert damit wertvolle Impulse für alle, die klassische Konzerte zukunftsfähig gestalten wollen.
