Full Description
Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2025. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Alle Beiträge haben einen doppelt-blinden Review-Prozess durchlaufen. Die Zielgruppen: Dozierende, Forschende und Studierende im Bereich Marketing sowie angrenzender Disziplinen und Markenverantwortliche in Unternehmen und anderen Organisationen.
Contents
Konsumstress, Konsumheuchelei und Selbstrechtfertigung. - Wenn erwünschtes Selbstbild und echtes Konsumverhalten aufeinanderprallen. - Beyond "Sorry": Unpacking the Key Components of Effective Brand Apologies on Social Media. - Building up Brand Loyalty with Augmented Reality for Elderly Customers - Is this even possible? A Systematic Literature Review. - Realitätsgerechte Empörung: Anmerkungen zu Moral in der Markenkommunikation. - Markenführung von innen und außen - auf dem Weg zu einer integrierten Theorie in Forschung und Praxis. - Drowning in Data, Starving for Insight? A Process Perspective on the Academic-Practitioner Gap in Marketing Managers' Information Journeys. - Age meets Innovation: AI and Brand Image for over 50s. - Relationships between Consumers and their Digital Voice Assistants: An Exploratory Study through the Lens of Human-Object Relationship Theory.
