Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding : Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement) / Lienemann, Andre Jann

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Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding : Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement)

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Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding : Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement)

Lienemann, Andre Jann

ウェブストア価格 ¥15,274（本体¥13,886）
Springer Gabler（2021/09発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 212 p.
言語 GER
商品コード 9783658354664

Full Description

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.