Architektur als Instrument der Markenkommunikation : Die implizite Wirkung gebauter Botschaften (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) / Hollmann, Moritz

Architektur als Instrument der Markenkommunikation : Die implizite Wirkung gebauter Botschaften (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) （1. Aufl. 2020）

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Architektur als Instrument der Markenkommunikation : Die implizite Wirkung gebauter Botschaften (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) （1. Aufl. 2020）

Hollmann, Moritz

ウェブストア価格 ¥16,668（本体¥15,153）
Springer Gabler（2020/02発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 339 p.
言語 GER
商品コード 9783658293987

Full Description

Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt.

Das Bauwerk als Botschaft.- Vom äußeren Bild zum inneren Bild.- Die Entstehung formal-ästhetischer Präferenz.- Die Form als Botschaft.- Der Einfluss von Architektur auf die Markenwahrnehmung.