Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen (Schriftenreihe der Hhl Leipzig Graduate School of Management) / Beyer, Christina

Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen (Schriftenreihe der Hhl Leipzig Graduate School of Management) （1. Aufl. 2020）

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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen (Schriftenreihe der Hhl Leipzig Graduate School of Management) （1. Aufl. 2020）

Beyer, Christina

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Springer Gabler（2019/10発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 270 p.
言語 GER
商品コード 9783658284237

Full Description

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration - also die Kongruenz - der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung.- Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung.- Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung.