Grundzüge der Neuroökonomie : So entstehen Entscheidungen (essentials) (1. Aufl. 2020)

Grundzüge der Neuroökonomie : So entstehen Entscheidungen (essentials) (1. Aufl. 2020)

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版/ページ数 35 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783658283896

Full Description

Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft - die Neuroökonomie - ein, die Psychologie, Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet, um neue Erkenntnisse über das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das Konsumentenverhalten, die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar, wie die Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt. 

Contents

Was ist Neuroökonomie?.- Einfache Entscheidungen erforschen.- Einblick in das Gehirn.- Neurofinanzen.- Gehirn und Geld.- Risikotoleranz und Angst.- Neuromarketing.- Irrational und emotional.- Die vier Grundbedürfnisse.

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