Corporate Advertising : Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) / Spangardt, Benedikt

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Corporate Advertising : Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation)

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Corporate Advertising : Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation)

Spangardt, Benedikt

ウェブストア価格 ¥10,487（本体¥9,534）
Springer VS（2019/01発売）
外貨定価 US$ 49.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 313 p.
言語 GER
商品コード 9783658247935
DDC分類 302.2

Full Description

Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations - wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen - wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen.

Corporate Advertising: Einordnung, Begriffe, Funktionen.- Verarbeitung und Wirkung von Corporate Advertising.- Empirische Überprüfung von Wirkannahmen anhand dreier Studien