Markenführung mit Archetypen : Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement (essentials) / Pätzmann, Jens Uwe/ Hartwig, Jessica

Markenführung mit Archetypen : Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement (essentials) （1. Aufl. 2018）

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Markenführung mit Archetypen : Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement (essentials) （1. Aufl. 2018）

Pätzmann, Jens Uwe/ Hartwig, Jessica

ウェブストア価格 ¥3,697（本体¥3,361）
Springer Gabler（2018/08発売）
外貨定価 US$ 17.99
ポイント 33pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 58 p.
言語 GER
商品コード 9783658230876
DDC分類 658.827

Full Description

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.

Einleitung. - Das neue archetypische Modell. - Antiarchetypen. - Konkrete Anwendung in der Praxis.