Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising : Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht (Bestmasters)

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Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising : Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht (Bestmasters)

Altpeter, Marco

ウェブストア価格 ¥10,487（本体¥9,534）
Springer Gabler（2016/12発売）
外貨定価 US$ 49.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 124 p.
言語 GER
商品コード 9783658166076
DDC分類 658.83

Full Description

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services).- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising).- Beacon-Technologie.- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.