Mehrstufige Eigenmarken : Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen (Kundenmanagement & Electronic Commerce)

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Mehrstufige Eigenmarken : Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen (Kundenmanagement & Electronic Commerce)

Noormann, Philipp

ウェブストア価格 ¥15,521（本体¥14,110）
Springer Gabler（2016/10発売）
外貨定価 US$ 74.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 302 p.
言語 GER
商品コード 9783658160043
DDC分類 658.8

Full Description

Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.

Status quo der Eigenmarkenforschung.- Studie I - Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten für Eigenmarken unterschiedlicher Stufen.- Studie II - Einfluss des kundenindividuellen Eigenmarkenanteils auf den Einzelhändlerumsatz.