Involvement mit Produkteigenschaften : Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

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Involvement mit Produkteigenschaften : Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

Schmal, Sina Kim

ウェブストア価格 ¥16,260（本体¥14,782）
Springer Gabler（2016/06発売）
外貨定価 US$ 74.99
ポイント 147pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 397 p.
言語 GER
商品コード 9783658144883
DDC分類 658.83

Full Description

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement - ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.

Analyse der Berichterstattung über die Einführung des EU-Energielabels für Fernsehgeräte.- Analyse der Beziehung zwischen Produkt, Marke und EU-Energielabel als Involvementauslöser.- Erfassung von Präferenzen für energieeffiziente Fernsehgeräte.