Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung : Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

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Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung : Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

Schütmaat, Sarah

ウェブストア価格 ¥14,682（本体¥13,348）
Springer Gabler（2016/03発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 304 p.
言語 GER
商品コード 9783658130749
DDC分類 658.8

Full Description

Sarah
Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von
kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden
innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden
Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des
Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin
zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als
der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für die
Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden.

Kreative Ideengenerierung.- Detaillierte Betrachtung der
Inkubationsphase.- Unterscheidung selektiver und konfigurativer
Problemstellungen.- Überprüfung
der „Spreading-Activation-", der „Memory-Sensitization-" sowie der
„Brain-Area-Fatigue-Hypothese" als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext
der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung.