Brand Page Attachment : An Empirical Study on Facebook Users' Attachment to Brand Pages (Innovatives Markenmanagement)

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Brand Page Attachment : An Empirical Study on Facebook Users' Attachment to Brand Pages (Innovatives Markenmanagement)

Kleine-Kalmer, Barbara

ウェブストア価格 ¥12,387（本体¥11,261）
Springer Gabler（2016/01発売）
外貨定価 US$ 54.99
ポイント 112pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 239 p.
商品コード 9783658124380

Full Description

Barbara Kleine-Kalmeranalyses the impact of branding in social networks and introduces theconstruct of brand page attachment. On the basis of a comprehensive quantitativestudy she validates the construct as relevant for user behavior andinvestigates which instruments and antecedents influence brand page attachment.