In-store Mobile Marketing-Kommunikation : Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht (Kundenmanagement & Electronic Commerce)

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In-store Mobile Marketing-Kommunikation : Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht (Kundenmanagement & Electronic Commerce)

Stafflage, Marcel

ウェブストア価格 ¥17,231（本体¥15,665）
Springer Gabler（2015/10発売）
外貨定価 US$ 79.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 310 p.
言語 GER
商品コード 9783658115302
DDC分類 330.01

Full Description

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..