Marke neu denken : Paradigmenwechsel in der Markenführung

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Marke neu denken : Paradigmenwechsel in der Markenführung

Posselt, Erich (EDT)

ウェブストア価格 ¥6,586（本体¥5,988）
Springer Gabler（2016/06発売）
外貨定価 US$ 29.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 129 p.
言語 GER
商品コード 9783658110949
DDC分類 658.8

Full Description

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke.

Was das Markenumfeld verändert.- Fallbeispiele.- Marke neu denken: Vom Leuchtturm zum Lagerfeuer.