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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung : Strategie - Instrumente - Umsetzung

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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung : Strategie - Instrumente - Umsetzung

König, Verena

ウェブストア価格 ¥7,290（本体¥6,628）
Springer Gabler（2017/03発売）
外貨定価 US$ 34.99
ポイント 66pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 102 p.
言語 GER
商品コード 9783658107451

Full Description

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling

Strategische Grundlagen.- Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung.- Operative Grundlagen.- Produktmanagement.- Preismanagement.- Vertrieb- und Verkaufsförderung.- Kommunikation.- Interview mit Dr. Karl Stephan Demmrich.