Familienunternehmen als Kategorienmarke : Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen (Innovatives Markenmanagement)

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Familienunternehmen als Kategorienmarke : Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen (Innovatives Markenmanagement)

Hirmer, Annette-Louise

ウェブストア価格 ¥14,583（本体¥13,258）
Springer Gabler（2015/07発売）
外貨定価 US$ 69.99
ポイント 132pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 417 p.
言語 GER
商品コード 9783658105518
DDC分類 658.4092

Full Description

Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen" im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke „Familienunternehmen" verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen" gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.

Markenwahrnehmung von Familienunternehmen als Wettbewerbsvorteil.- Theoretische Grundlagen zur Analyse von Kategorienmarken.- Implikationen für weiterführende betriebswirtschaftliche Forschungsarbeiten.- Prozess zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen".