Corporate Storytelling : Theorie und Empirie narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation （2015）

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Corporate Storytelling : Theorie und Empirie narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation （2015）

Krüger, Florian

ウェブストア価格 ¥11,049（本体¥10,045）
Springer VS（2015/04発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 221 p.
言語 GER
商品コード 9783658096724
DDC分類 070.4

Full Description

Florian Krüger befasst sich in seiner Studie mit dem Erzählen von Geschichten durch das Public Relations-Management von Unternehmen. Dabei analysiert und diskutiert er „Storytelling" als narrativen Kommunikationsmodus, der Mitteilungen in narrativer Form hervorbringt und so das Identitäts-, Aufmerksamkeits- und Deutungsmanagement von Unternehmen unterstützt. Seine These lautet dabei: Unternehmen benötigen neben dem Erfolg auf Finanzierungs- und Absatzmärkten auch ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement auf öffentlichen Meinungsmärkten, wo sie in einem zunehmenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit stehen. Chancen eröffnen sich für Unternehmen, die eine gute Geschichte erzählen und so öffentliche Aufmerksamkeit und Zustimmung gewinnen können.

Theoretische Grundlagen.- Storytelling in der Unternehmenskommunikation.- Fallstudien zur narrativen Unternehmenskommunikation.- Modelle narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation.