Zukunft der Marktforschung : Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data （2015. XIV, 333 S. m. 50 SW-Abb., 30 Tab. 240 mm）

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Zukunft der Marktforschung : Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data （2015. XIV, 333 S. m. 50 SW-Abb., 30 Tab. 240 mm）

Herausgegeben:Keller, Bernhard/ Klein, Hans-Werner/ Tuschl, Stefan

ウェブストア価格 ¥13,603（本体¥12,367）
SPRINGER, BERLIN; GABLER; SPRINGER FACHMEDIEN WIESBAD（2015発売）
外貨定価 EUR 54.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版
商品コード 9783658053994

Description

(Text)
Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind "Data-Experten" die Marktforscher der Zukunft? Wie wird "klassische Marktforschung" in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, Marketing- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis zeigen auf, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche.
(Table of content)
Marktforscher und ihre Profession: Ausbildung, Intelligence Professionals, Strategisches Human Ressource Management.- Forschungsmethoden und Forschungsobjekte: Kundenzufriedenheitsforschung, qualitative Marktforschung, GPS-Einsatz, Linguistisches Text Mining, Gamification.- Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Finanzindustrie, Shopper-Marktforschung, strategische Optionen durch Google, Facebook & Co.
(Author portrait)

Bernhard Keller, Markt- und Vertriebsforscher, ist Director bei MaritzCX.

Hans-Werner Klein, Wissensvermittler zwischen Menschen und Daten, ist CIO bei Twenty54Labs.

Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.