Direct-Mail-Couponing : Eine empirische Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung (Schriften zum europäischen Management)

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Direct-Mail-Couponing : Eine empirische Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung (Schriften zum europäischen Management)

Kaiser, Thomas

ウェブストア価格 ¥15,766（本体¥14,333）
Springer Gabler（2013/11発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 299 p.
言語 GER
商品コード 9783658031053
DDC分類 658.8

Full Description

Der Autor entwickelt ein panelökonometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalitätsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse über Coupons und deren Wirkungsdeterminanten für die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen.