Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring : Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen (Interaktives Marketing)

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Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring : Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen (Interaktives Marketing)

Siebert, Yvonne

ドイツ（DK）から取り寄せる

ウェブストア価格 ¥18,313（本体¥16,649）
Springer, Berlin; Springer Gabler（2013発売）
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ウェブストア価格 ¥16,112（本体¥14,648）
Springer, Berlin; Springer Gabler（2013発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 265 p.
商品コード 9783658029371

Full Description

Die Autorin stellt unterschiedliche Methoden zur impliziten Einstellungsmessung vor, vergleicht diese hinsichtlich ihrer Eignung zum Einsatz auf Live-Events und entwickelt ein Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring, das in einer Feld- und einer Labor-Studie getestet wird.