Public Marketing : Marketing-Management für den öffentlichen Sektor （4. Aufl. 2017. xv, 198 S. XV, 198 S. 56 Abb. 240 mm）

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Public Marketing : Marketing-Management für den öffentlichen Sektor （4. Aufl. 2017. xv, 198 S. XV, 198 S. 56 Abb. 240 mm）

Wesselmann, Stefanie/Hohn, Bettina

ウェブストア価格 ¥11,129（本体¥10,118）
SPRINGER, BERLIN; SPRINGER GABLER（2017発売）
外貨定価 EUR 44.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783658021313

Full Description

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
• Grundbegriffe des Marketing• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb• Marketing-Prozess• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking• Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing• Qualitätsmanagement

Grundbegriffe des Marketing.- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb.- Marketing-Prozess.- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking.- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing.- Qualitätsmanagement.