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Das Buch führt klassische und digitale PR zusammen und erklärt die wichtigsten Grundlagen beider Bereiche. Es liefert Leitfäden für die Umsetzung verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen und beschreibt unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem erhalten Sie weiterführende Literaturtipps sowie Webadressen, um das Wissen weiter zu vertiefen. Ein Krisennotfallplan ist ebenso enthalten, wie ein PR-Lexikon.
Inhalte:
Begriffliche GrundlagenAusgewählte KommunikationsmodelleDer PR-ManagementprozessTechnische GrundlagenVerbandsrichtlinien und -normenOrganisationsmodelleRechtliche Grundlagen: Urheberschutz, Persönlichkeitsrechte, DSGVODer Weg in die PR: Überblick über Ausbildungsmöglichkeiten, Studium und QuereinstiegDas PR-Konzept: Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung, Konzeption, ClippingDigitale PR: Pressemitteilung, Pressemappe, Pressekonferenz, Film, Foto, digitale PublikationenLive Kommunikation: Pressegespräch, Interview, Events, PressereisePlattformen: Social Media, Presseportale und andereE-Mail-Newsletter und eigene WebsiteInterne PR: Intranet, Wiki, Blogs, Clippings, Mitarbeiter-VeranstaltungenKrisen-PR: KrisennotfallplanErfolgsmessungZusammenarbeit mit AgenturenAusblick und TrendsPR-Lexikon
Arbeitshilfen online:
ChecklistenAblaufpläneTextvorschläge
(Author portrait)
Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor für Marketing an der Ernst-Abbe-Hochschule in Jena. Er studierte an der Georg-August-Universität Göttingen Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel, Industriebetriebslehre und Rechnungswesen. Im Anschluss promovierte er zum Thema Kundenzufriedenheit im E-Commerce am Beispiel des deutschen Online-Buchhandels. Von 2000 bis 2004 war Herr Magerhans wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Dort verantwortete er mehrere Forschungsprojekte zum Thema Kundenzufriedenheit und eCommerce. Seit 2006 war Herr Magerhans als Research Consultant für die eResult GmbH in Göttingen tätig. Seine Aufgabenbereiche umfassten die Konzeption und Durchführung von Usability-Studien und Expertengutachten.Doreen Noack war mehr als 20 Jahren in unterschiedlichen Unternehmen als Führungskraft im Bereich Unternehmenskommunikation und Marketing tätig. Seit fünf Jahren gibt sie ihre Praxiserfahrungen an mittelständische Unternehmen, Vereine und Institutionen weiter, führt Seminare und Workshops im Bereich Unternehmenskommunikation durch. Ihr Schwerpunkt liegt im Bereich Public Relation.
