Description
(Text)
Dieses Buch befaßt sich mit der Rolle, die der westdeutsche Einzelhandel bei der Entwicklung des Konsumentenverhaltens in den neuen Bundesländern gespielt hat bzw. immer noch spielt. Durch das massive Engagement westdeutscher Einzelhandelssysteme in Ostdeutschland hat sich das Gesicht des Einzelhandels in sehr kurzer Zeit grundlegend verändert. Ausgehend von einer Analyse der marketingstrategischen Handlungsgrundlagen von Einzelhandelssystemen höherer Ordnung wird in dieser Arbeit die Wahrnehmung der Besonderheiten des ostdeutschen Marktes durch das Management und die Reaktion darauf untersucht. In der empirischen Untersuchung gelingt der Nachweis, daß die Entscheidungsträger sehr spät und sehr zurückhaltend auf die Anforderungen ostdeutscher Konsumenten reagieren.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Einzelhandel - Marketing - Marketingsstrategie - Konsumentenverhalten neue Bundesländer - Strategische Früherkennung und Reaktion.
(Author portrait)
Der Autor: Thomas Nassua hat nach seinem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hannover zunächst als wissenschaftlicher Referent und später als stellvertretender Abteilungsleiter in der Abteilung Handel und Wettbewerb des ifo Instituts für Wirtschaftsforschung gearbeitet. Nach Abschluß seiner Promotion ist er in das Marketing eines großen deutschen Unternehmens gewechselt.
