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Description
(Short description)
'Die Märkte von morgen gestalten
Wie sehen die Märkte der Zukunft aus? Und welche Chancen und Risiken bieten sich für Unternehmen? Der Zukunftsforscher Nummer 1 setzt darauf, in Zeiten der Informationsüberflutung den Blick für wesentliche Trends zu schärfen.
(Text)
Matthias Horx und sein Team führen die Leser Schritt für Schritt an die Methoden der Trend- und Zukunftsforschung heran. Sie beschreiben die wichtigsten Megatrends der Wirtschaft und zeigen, wie man aus der Trend- und Zukunftsforschung innovative Ideen generiert und neue Märkte schafft. Ihr Fokus richtet sich auf die Wechselwirkungen von technologischen, ökonomischen, sozialen und politischen Strömungen. Zahlreiche Fallbeispiele und Checklisten dienen der direkten Umsetzung so wird das Buch zu einem Praxis-Guide und Arbeitsbuch.
(Table of content)
Inhalt
Wie man die Zukunft macht
1.Futuring - die Geheimnisse der Zukunftswissenschaft
Eine kleine Geschichte der Zukunft
Fünf Archetypen
"Kunst" der Prognose
Wie unsere Medien Prognosen filtern
2.Wie man der Zukunft hinterherspürt
Königsaufgaben der Trend- und Zukunftsforschung
Problem des Trend-Opportunismus
Grundmethoden der Trend- und Zukunftsforschung
Die wichtigsten Trendkategorien
3.Von Trends zu Märkten
Megatrends - die unterschwelligen Triebkräfte des Konsumverhaltens
Megatrend Alterung - Die Verjüngungsgesellschaft
Megatrend Gesundheit - Der Healthstyle von morgen
Megarend New Work - Zeitarbeit für alle
Megatrend Bildung - Die Hochbildungsgesellschaft
Megatrend Frauen - Feminisierung der Kultur
Von der Trendidentifikation zur Umsetzung
Trends erkennen
Trends filtern
Trends bewerten
Trends umsetzen
4. Von Trends zur Innovation
Von Megatrends zu Markttreibern
Schlüsselstrategien für die Märkte der Zukunft
Innovationsstrategie 1: "More for less"
Innovationsstrategie 2: Geschäft mit "Nicht-Kunden"
Innovationsstrategie 3: Die "3-D-Innovation"
Innovationsstrategie 4: "Empowerment-Business"
Innovationsstrategie 5: Navigation
5. Der Dreisprung: Megatrends - Wertewandel - Neuer Konsum
Megatrends und Wertewandel schaffen neue Konsumlandschaften
LOHAS - die neue Super-Zielgruppe
LOHAS-Marken: Vier erfolgreiche Geschäftsmodelle für die Märkte von morgen
Alnatura - Bio-Retailer par exellence
iPod - Trendikone des digitalen Lifestyles
Netflix - Das Business mit den temporären Dingen
Lifestyle-Living-Hotels - Luxus neu erfunden
6. In zehn Schritten zur BusinessInnovation
7. TrendGlossar
Literatur
Die CD-ROM zum Buch
Anmerkungen
Register
(Author portrait)
Matthias Horx, geboren 1955, ist der profilierteste und einflussreichste Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum und Autor vieler erfolgreicher Bücher. 1999 gründete er das Zukunftsinstitut , einen Prognose-Think-Tank, der heute zahlreiche europäische Unternehmen in allen Wirtschaftsbereichen berät. Seit 2007 ist er auch Dozent für Trend- und Zukunftsforschung an der Zeppelin-Universität am Bodensee.
