国際ダイレクトマーケティング International Direct Marketing : Principles, Best Practices, Marketing Facts

国際ダイレクトマーケティング<br>International Direct Marketing : Principles, Best Practices, Marketing Facts

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国際ダイレクトマーケティング
International Direct Marketing : Principles, Best Practices, Marketing Facts

Krafft, Manfred (EDT)/ Hesse, Jurgen (EDT)/ Knappik, Klaus (EDT)

ウェブストア価格 ¥11,148（本体¥10,135）
Springer（2007/10発売）
外貨定価 US$ 54.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 400 p.
言語 ENG
商品コード 9783540396314
DDC分類 658.84

基本説明

Including the first-rate IDM database of DHL Global Mail.

Full Description

Direct marketing is a fast-growing and dominant domestic marketing instrument in many countries. Direct marketing follows the path of the rapid advances of globalization: international direct marketing (IDM) is already a multi-billion dollar business and an attractive instrument for foreign market entry and international customer communication.

This book is the first to focus exclusively on IDM, combining state-of-the-art knowledge, best practice and unique data: The first part is a comprehensive, well-structured review, covering relevant sources ranging from academic journals to practitioner magazines. The second part consists of best practice examples of various aspects of IDM. The third part contains a summary of a proprietary consumer study on direct marketing attitudes and affinities across 24 countries in North America, Europe and Asia. The book provides the reader with a comprehensive and easy-to-understand guide to international direct marketing.

Principles.- Borderless direct marketing? Status quo, trends and outlook.- Checklist for your international direct marketing.- Best practice.- Global planning to pinpoint local targets.- A successful departure from the beaten track.- International dialog for successful acquisition of new customers.- Segment-specific ethnomarketing.- The HP HypeGallery.- Robinson lists for efficient direct marketing.- Marketing facts.- International dialog marketing: Consumer trends.- China.- Hong Kong.- Japan.- Singapore.- Australia.- New Zealand.- USA.- Austria.- Belgium.- France.- Germany.- Great Britain.- Italy.- The Netherlands.- Spain.- Switzerland.- Denmark.- Finland.- Norway.- Sweden.- Czech Republic.- Hungary.- Poland.- Slovakia.