Marketing : Einführung （4. Aufl. 1994. 223 S. Num. figs. 230 mm）

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Marketing : Einführung （4. Aufl. 1994. 223 S. Num. figs. 230 mm）

Weeser-Krell, Lothar M.

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OLDENBOURG（1994発売）
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 223 p.
言語 GER
商品コード 9783486229172

Description

(Text)
Endlich ein umfassendes, anspruchsvolles und dennoch knappes Marketing-Lehrbuch, bereits in vierter Auflage. Der Autor versteht es, auf nur 224 Seiten das gesamte moderne Marketing darzustellen.
(Table of content)
Grundlagen (historische Entwicklung und Bedeutungswandel des Marketing-Begriffs. Marketing als interdisziplinäre Wissenschaft. Marketing als Organisations-Prinzip). Markt-Erforschung (Arten der Marktforschung. Anwendungsgebiete der Marktforschung). Markt-Gestaltung (Produktpolitik. Distributionspolitik). Markt-Kommunikation. Absatzwerbung. Public Relations. Verkaufsförderung (Sales-Promotion). Personal Selling (Persönlicher Verkauf). Marketing-Institutionen (Marktforschungsinstitute. Werbeagenturen. Andere Institutionen. Anschriften von Marketing-Institutionen).