Description
(Short description)
Die Arbeit beschäftigt sich mit der ethischen und rechtlichen Verantwortlichkeit im Influencer Marketing, mit Fokus auf Influencer, dahinterstehende Unternehmen und Plattformen. Gegenstand der Arbeit ist das »Ob«, »Wie« und »Womit« von Werbung. Im Vordergrund stehen Werbekennzeichnung und inhaltliche Werbegrenzen im Lauterkeits- und Medienrecht sowie die Frage nach einer rechtsethisch begründeten Anpassung der bestehenden Vorgaben.
(Text)
Die Arbeit beschäftigt sich mit der ethischen und rechtlichen Verantwortlichkeit im Influencer Marketing, mit Fokus auf Influencer, dahinterstehende Unternehmen und Plattformen. Gegenstand ist das »Ob«, »Wie« und »Womit« von Werbung, insbesondere betreffend Kennzeichnungspflichten und inhaltliche Werbegrenzen im Lauterkeits- und Medienrecht. Die Arbeit analysiert das Zusammenspiel von ethischer und rechtlicher Verantwortung. Sie prüft, wie rechtsethische Erwägungen das bestehende Recht prägen können und an welcher Stelle im Influencer Marketing Anpassungsbedarf besteht. Aktuelle Entwicklungen wie die BGH-Rechtsprechung zum Influencer Marketing, die Neufassung des 5a Abs. 4 UWG sowie der Digital Services Act (DSA) werden eingehend untersucht. Dabei wird insbesondere erörtert, ob die im DSA verankerten Werbekennzeichnungspflichten für Plattformen auf jegliche Werbetreibende ausgeweitet werden sollten.
(Table of content)
1. EinführungHintergrund und Problemstellung - Gang der Darstellung2. Einordnung der Begrifflichkeiten und ethische Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer MarketingsEthische Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings3. Rechtlicher Rahmen betreffend die Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings und dessen FolgenRechtlicher Rahmen betreffend die Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings - Folgen des divergierenden Haftungssystems als rechtlicher Rahmen des Influencer Marketings4. Rechtliche Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer MarketingsDie rechtliche Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings5. Ausblick: Künftige Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings und Vergleich zur rechtspolitischen Entwicklung innerhalb wie außerhalb der EUDie künftige Verantwortlichkeit imRahmen des Influencer Marketings: De lege ferenda? - Gesetzgeberische Entwicklung zum sozialethischen Einfluss des Influencer Marketings innerhalb wie außerhalb der EU - Konformität von ethischer wie rechtlicher Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings?6. Zusammenfassung und Thesen
(Review)
»Insgesamt zeigt die Verfasserin auf 273 Seiten anschaulich, welche vielfaltigen Probleme das Influencer Marketing auslost und vor welchen Herausforderungen die Rechtsordnung diesbezüglich nach wie vor steht. Durch die Einbeziehung ethischer Fragestellungen verleiht sie dem Diskurs eine bedeutsame zusätzliche Perspektive und setzt wertvolle Impulse für die weitere Auseinandersetzung.« Dr. Lilian Köberlein, in: Zeitschrift für Vertriebsrecht, 6/2025
